秒速赛车:访谈典酷创意策划创始人天乐造梦

  杭州典酷创意策划创始人。曾经的资深政法公务员,辞去铁饭碗投身婚礼策划行业。一如其大胆而富有创意的生活剧本,在他的带领下,典酷以“看不见的用心,看得见的完美”为宣言,打破千篇一律的婚礼流程套路,倾心专注仪式创新,以情景式浸入式的体验,开辟出婚礼策划行业“创意派”特色服务新天地。

  自2012年品牌创立至今,典酷如何在竞争日益激烈的婚礼市场中,经历磨砺与考验,保持自身特色发展?下面我们通过这篇访谈,秒速赛车:访谈典酷创意策划创始人天乐造梦“新”得为大家分享,关于典酷创始人天乐的造梦“新”得。

  天乐:人们常说,生活需要仪式感。而婚礼,是人生最重要的仪式。当前,婚礼策划机构重宴会设计、轻仪式设计的现状非常突出,千篇一律的婚礼仪式流程让绝大多数的婚礼仅剩下华丽的场景布置,失去了情感的共鸣。我想颠覆这样的“婚礼”,为不一样的新人设计不一样的仪式流程,这也为我和典酷的发展找到了一个突破口。

  婚礼仪式流程设计,讲求动态视觉呈现,除了需要天马行空的想象,更要钻研如何运用声、光、电等高科技设备,并评估运用时的风险。于是,我平时非常关注开幕式、大型晚会及综艺节目的舞美设计和流程设计,每到各地旅行都会去观看当地最具代表性的情景演出。通过向张艺谋、张潮歌这些大师作品的学习借鉴,把一些大型舞台视觉呈现方法和技术运用到婚礼上来。

  我们最成功的一个仪式创新点就是“摘星为戒”,是从2008年张艺谋导演的北京奥运会开幕式现场获得的灵感。当星光熠熠的奥运五环缓缓升起的那一幕,我就想着“如果让新人置身星空将星星摘下来”。

  怎么把星星摘下来?我们不断研究实施方法。早年是用一个简单的魔术道具来完成的,随着新技术的应用,现在用到了3D全息技术,数控球技术来完成“摘星”,让这一仪式创新成为典酷经典之作沿用至今。

  天乐:其实道具、灯光、音响以及高科技视觉呈现设备,这些供应商在婚礼圈是共通的,并不是稀缺资源。如何将这些共通的资源整合好,考验的是婚礼机构的创意能力、协调能力和统筹执行能力,这决定做出来的东西是千篇一律的还是个性鲜明的。

  曾经有同行说典酷只会用旋转舞台、全息这种过时的东西,都是他们几年前玩剩下的。但我想说的是,设备和技术的确几年前就有了,但能够真正了解并运用出彩的又有多少呢?

  比如LED屏,也不是什么新鲜的技术,但央视春晚却能用它带来出神入化的视觉感受;又如近期我在山西观看的《又见平遥》演出,完美应用全息技术,其3D场景模拟把观众和演员融为一体,仿佛身临其境。

  同一套设备,同一样技术,在不同人手中,呈现出不同的效果,是内容创意使之产生了变化。对于硬件的技术、设备,我们要去学习、理解其应用的方式,并不断关注其更新换代。但更重要的是,自身“软件”的更新,能否通过提升创新的能力,将既有的资源发挥到极致,才是我们整合多方资源,让一场场创意婚礼得以落地的关键所在。

  天乐:典酷,这个词的谐音即“点子库”,cool idea,寓意脑洞大开,从这里就可以看出,我们是注重创意研发的团队。团队始终保持创意研发的状态,产品才能够持续创新。

  我组建了核心创意团队,形成“点子库”,每年举办“创意大赛”,培养员工将仪式设计和宴会设计进行对接融合,每届创意大赛都会有10-20个作品被纳入“点子库”,几年下来已经积累了近60个idea,成为仪式创新重要的灵感源泉。

  天乐:思路理念必须同频共振,这很重要!我们为此开办了典酷创意学院,开办学院不是为了赚钱,而是用来选择合伙人。

  比如我们城北店的合伙人,就是在第一期课程结束之后,从众多学员中挑选出来的。虽然刚开始,她是婚礼的门外汉,但我认可她的人品、思路,以及她身上具备的20年销售经验和管理能力;当然,她也认可并支持我所有的理念和近乎苛刻的条件。

  天乐: 三店既是竞争关。